di DANILO SANGUINETI
Pier Luigi Pizzaballa, portiere dell’Atalanta, la cui foto negli anni Sessanta era più rara di quelle scattate ai boss mafiosi latitanti, oggi guru dei maniaci degli adesivi fustellati, e Carletto Parola, la cui iconica rovesciata campeggiava su ogni bustina di figurine, patrono dei collezionisti irrecuperabili, debbono aver ispirato l’uno e protetto l’altro il signor Riccardo Pizzeghello, titolare di Erredi Grafiche Editoriali di Genova, che, sedici anni fa, ebbe l’illuminazione capace di cambiare il destino della sua azienda.
“Nel 2010 – spiega – nel campo, largo ed interconnesso, dell’editoria, dove si fondono stampa, grafica e i mezzi analogici di comunicazione di massa, si intravedeva l’arrivo del ciclone: il passaggio al digitale accompagnato dalla possibilità di avere potenti mezzi per creare, editare, stampare qualsiasi cosa a casa propria avrebbe provocato uno sconquasso e una mutazione “genetica” del lavoro specializzato”.
Un cambiamento che poteva e può sollevare preoccupazioni ma oggettivamente impossibile da bloccare. Pochi anni dopo la presa di coscienza del signor Pizzeghello si dimostrò essere una precognizione visto che cominciarono a cadere come mosche nel brodo della rivoluzione informatica editori, riviste, quotidiani e naturalmente edicole.
“Ed io avevo da risolvere un bel dilemma. Mi ero lanciato in un’impresa affascinante quanto dagli esiti incogniti. Far rivivere l’epopea degli album delle figurine, che per noi che siamo nati negli anni Settanta (stesso discorso però vale per chi appartiene alla decade precedente, che finisce nella larga categoria del Boomer N.d.r.), erano e restano un oggetto di culto. Era un’idea che rimuginavo da tempo: riproporre le immagini da collezione dei calciatori con una variante essenziale, cioè proporre album con un taglio verticale anziché orizzontale, monografici, dedicati a una sola società anziché a tutte le società di Serie A o del calcio professionistico italiano”.
Il Genoa Cricket&Football Club si mostrò da subito molto ricettivo e sposò la proposta di Pizzeghello senza esitazioni. “ErrediGrafiche.it diventò l’e-commerce partner del Grifone, creammo un album con le figurine adesive ufficiali, aggiornato con gli acquisti delle sessioni del calciomercato, avente anche la “Hall of fame” con i grandi Genoani del passato, più un sezione dedicata a Marassi ed alla Gradinata Nord con i tifosi. Fu un successo, oltre le aspettative. Le richieste fioccarono da ogni parte, si creò un sotto-mercato alternativo con “le arretrate” e “le mancanti”, ricercatissime, due classici del collezionismo di questo genere. Noi ci eravamo organizzati per la vendita online tramite il nostro sito, ma non bastava, occorreva anche trovare posti “fisici” dove metterle a disposizione dei clienti, tenendo conto della fascia di acquirenti più giovani che non avevano ancora un device digitale adeguato”.
In prima battuta furono i negozi dove viene messo in vendita il merchandising del club e, inevitabilmente, le edicole. “Attorno alla metà dello scorso decennio il numero degli esercenti disponibili sul territorio cominciò a diminuire in maniera sensibile. Le edicole chiudevano una dopo l’altra, a Genova e nelle città grandi della regione in maniera sempre più accelerata, infine toccò a quelle dei medi e piccoli centri. In alcune zone non riuscivamo più ad arrivare. All’inizio di questo decennio eravamo vicini al punto dove le vendite rischiavano di calare talmente, non per la richiesta ma per mancanza di centri di smercio dove soddisfarla da rendere difficile il proseguire”.
E qui il signor Riccardo si mette in testa la seconda idea meravigliosa… “I supermarket ed anche i centri commerciali godevano di ottima salute, economicamente parlando. Stringemmo un accordo con grandi catene come Coop e Basko. La cosa funzionò dal giorno uno, ci fu un balzo in avanti nella diffusione, pertanto anche nelle richieste on line per completare i vari album. Nel frattempo avevamo convinto, con i fatti e l’esempio del Genoa, altre società, a cominciare dalla Sampdoria. Ben presto arrivarono gli accordi, eguali a quello stretto con il Grifo, per diventare partner di Sampdoria, Spezia, Atalanta, Juventus, Inter, Lazio, Napoli, Torino, Bari e di molti altri club delle altre serie professionistiche. Ma anche di società di grande storia, tipo l’Alessandria, che ci garantisce un’ottima diffusione nel Basso Piemonte”.
Oggi Erredi Grafiche Editoriali, nata nel 1974, è leader in questo settore. “I numeri per quanto riguarda le vendite sono in costante aumento. Non c’è mai stata crisi, anzi quanto accaduto negli ultimi anni ci incoraggia a pensare che la tendenza sia a crescere, il problema è che per ragioni di costi della “materia prima”, dei macchinari e della logistica in contemporanea è il fatturato, a non crescere anzi”. Un grosso guaio perché Riccardo Pizzeghello a 56 anni, rifiuta di attestarsi sulle posizioni acquisite, e non stiamo parlando solo delle figurine.
“Erredi Grafiche Editoriali è molto di più. Può essere la vostra stamperia online per tutti i progetti editoriali e commerciali che volete realizzare. Erredi Grafiche Editoriali è il partner ideale per diversi tipi di attività, la tipografia online economica con esperienza pluridecennale e rispetto assoluto per le scadenze che offre stampa offset e stampa digitale di alta qualità”.
D’altronde in più di mezzo secolo di esperienze ne sono state fatte di tutti i tipi. “Siamo attivi da oltre 50 anni e abbiamo un vasto parco di clienti soddisfatti di ogni settore commerciale e associazionistico. Ne cito solo alcuni: il Museo Civico di Storia Naturale Giacomo Doria, la Camera di Commercio di Genova, il Teatro Carlo Felice, la Università degli Studi di Genova, la Giovine Orchestra Genovese, il Parco Antola, il Rotary Club International, il marchio Slam”. Grandi nomi con esigenze assai differenti tra loro. Erredi copre amplissimi settori: “Stamperia online per tutti i progetti editoriali e commerciali che si vuole realizzare. Siamo il partner ideale per attività commerciali, la tipografia online economica con esperienza pluridecennale e rispetto assoluto per le scadenze che offre stampa offset e stampa digitale di alta qualità. Non a caso da sempre puntiamo sull’aggiornamento dei macchinari e sulla riduzione dell’impatto ambientale”.
Più delle parole in questo caso contano le immagini. “Sfogliate il nostro catalogo e scoprite come è semplice stampare libri, cataloghi, pieghevoli e manifesti: i prodotti arriveranno sicuri al tuo indirizzo nel tempo stabilito, velocemente e nella massima qualità disponibile per stampa, colori, rilegatura e piegatura. E se serve una mano per rendere la grafica più professionale, si può sempre chiedere consiglio al nostro grafico. Lavoriamo per condividere con il cliente i progetti e rendergli la vita più semplice”.
Quindi libri, riviste e cataloghi, stampe di piccolo e grande formato, dai flyer ai manifesti, dagli striscioni ai roll up ed ai pannelli retroilluminabili, senza trascurare calendari e pure tovagliette. Con le figurine come “ciliegina” su una torta molto farcita. “In questo campo avrei tanti progetti ma mordo il freno. Diciamo che al momento ho più idee che soldi per realizzarle”. Non disperi signor Riccardo perché in suo aiuto arriverà un esercito di “fissati” che, cosa notevole, si rinnova come e meglio delle leve militari di una volta. Le generazioni si succedono con immutata voglia di avere il “santino” del proprio idolo da appiccicare su album o quaderno che sia.
Chiunque abbia speso tempo e denaro per trovare l’iconica figurina della collezione Panini più famosa di sempre, appunto la “Pizzaballa Limited Edition”, avrà grazie a Erredi la possibilità della rivincita. Una soddisfazione che per grandi e piccini, adulti mai cresciuti e giovani che raccolgono la sfida generazionale, non ha prezzo, neppure ricorrendo alla più affermate carte di credito, o di debito.
