(r.p.l.) Si chiude con un bilancio ampiamente positivo la prima edizione del Forum del Turismo – Golfo del Tigullio, l’appuntamento ideato da Federalberghi Liguria e dalle Camere di Commercio di Genova e delle Riviere, con la partnership di ENIT e organizzato da Philia.
Due giornate di confronto nello scorso week end che hanno trasformato la Casa del Mare di Santa Margherita Ligure in un punto di incontro tra istituzioni, imprese, operatori turistici e stakeholder del settore, aprendo già alla prospettiva di una continuità nelle prossime edizioni.
A confermare il peso dell’iniziativa è stata la presenza di importanti rappresentanti del Governo e delle istituzioni nazionali. Ad aprire ufficialmente il Forum è stato il ministro del Turismo Gianmarco Mazzi, alla sua prima visita istituzionale in Liguria da ministro, affiancato nella giornata inaugurale dal presidente del Senato Ignazio La Russa.
Nel suo intervento Mazzi ha rilanciato una visione del turismo italiano fondata sulla qualità dell’offerta e sulla gestione intelligente dei flussi, criticando l’utilizzo del termine “overtourism”. Secondo il ministro, il turismo rappresenta oggi il 13% del PIL italiano e può superare il 25% considerando l’indotto, rendendo necessario non fermare i flussi ma distribuirli meglio sui territori attraverso strumenti innovativi e tecnologici.
A sottolineare il valore strategico del comparto è stato anche Augusto Sartori, consigliere di amministrazione di ENIT, che ha evidenziato come il turismo sia oggi influenzato dai profondi cambiamenti geopolitici e dagli scenari internazionali, capaci di modificare rapidamente comportamenti e aspettative dei viaggiatori. La sfida, secondo Sartori, sarà continuare a crescere puntando sempre più sulla qualità e sulla capacità di intercettare pubblici differenti.
Tra i temi più discussi della prima giornata anche lo studio esclusivo realizzato da Noto Sondaggi, che ha fotografato un’Italia prudente rispetto alle vacanze estive. Solo il 23% degli italiani ha già prenotato le ferie, mentre il 20% ha sospeso la prenotazione a causa delle tensioni geopolitiche internazionali. Un ulteriore 5% ha cambiato destinazione e il 3% ha rinunciato del tutto alla vacanza. Dati che confermano una crescente attenzione verso mete percepite come sicure e facilmente raggiungibili, scenario nel quale la Liguria può rafforzare ulteriormente il proprio posizionamento.
La seconda giornata del Forum si è concentrata invece sul rapporto tra turismo, identità territoriale e agroalimentare, grazie al videomessaggio del ministro dell’Agricoltura Francesco Lollobrigida, che ha sottolineato il valore strategico del cibo come leva di promozione internazionale. Lollobrigida ha ricordato come l’Italia possa contare oggi su 892 prodotti certificati e un export agroalimentare da 73 miliardi di euro, evidenziando il ruolo di eccellenze come l’oliva Taggiasca e il basilico ligure come strumenti di attrazione turistica e valorizzazione dei territori.
Ampio spazio anche al tema del turismo sportivo e dei grandi eventi. Il presidente della Regione Lombardia Attilio Fontana ha definito Milano-Cortina 2026 una “scommessa vinta”, spiegando che durante il periodo olimpico si è registrato un incremento turistico di circa il 15%. Fontana ha inoltre aperto alla possibilità di una futura candidatura olimpica estiva condivisa tra Liguria, Piemonte e Lombardia.
Molto seguito anche il focus dedicato al “modello Tigullio” e alla gestione sostenibile dei flussi turistici. Il sindaco di Portofino Matteo Viacava ha illustrato le strategie adottate per conciliare attrattività turistica, tutela ambientale e qualità della vita dei residenti, annunciando anche l’arrivo di nuove tecnologie di monitoraggio, tra cui un drone con un raggio operativo di otto chilometri sul Tigullio per controllare eventuali situazioni di affollamento. “Non vogliamo numeri chiusi: vogliamo un turismo sempre più intelligente e sostenibile”, ha spiegato Viacava.
Nel corso delle due giornate si è parlato anche di cultura, innovazione e nuove tecnologie. La presidente di Palazzo Ducale Fondazione per la Cultura Sara Armella ha evidenziato il ruolo della cultura come motore turistico capace di attrarre pubblici differenti durante tutto l’anno, mentre spazio è stato dedicato all’intelligenza artificiale grazie al contributo di Fiven e alle prospettive del comparto crocieristico con MSC.
A chiudere la prima giornata del Forum è stata inoltre la presentazione di Beyond, la nuova piattaforma di Medov Group dedicata al turismo esperienziale luxury nei settori yachting, crociere e hôtellerie, pensata per rafforzare un modello di ospitalità sempre più orientato all’esperienza personalizzata e all’alta gamma.
“Beyond rappresenta una nuova piattaforma di accesso all’eccellenza italiana nel segmento luxury experiences – spiega Giulio Schenone – Abbiamo costruito un modello che unisce selezione, qualità, innovazione digitale e valorizzazione del territorio, offrendo ai clienti la possibilità di vivere esperienze esclusive attraverso strumenti semplici, immediati e altamente personalizzati come la nostra app e la piattaforma web. Il nostro obiettivo è creare un ecosistema capace di ridefinire il concetto di experience contemporanea”.
