di ALBERTO BRUZZONE
La Liguria rafforza la propria strategia turistica puntando sulla valorizzazione dell’intero territorio, sulla destagionalizzazione e sull’innovazione. I numeri confermano un andamento positivo: nei primi otto mesi del 2026 le presenze turistiche hanno raggiunto quota 16.282.776, con una crescita del 4,1% rispetto allo stesso periodo del 2025. A sostenere il percorso ci sono oltre 10 milioni di euro di investimenti, l’avvio di tre Destination Management Organization (DMO) e nuovi progetti dedicati all’outdoor, all’entroterra, all’accessibilità e alla promozione digitale.
È questa la strategia presentata da Regione Liguria al TTG Travel Experience 2026 di Rimini, uno dei principali appuntamenti dedicati al settore turistico, dove la regione ha inaugurato il proprio spazio espositivo illustrando le iniziative per rendere la destinazione attrattiva durante tutto l’anno.
Turismo, crescita e destagionalizzazione
I dati relativi al periodo gennaio-agosto 2026 registrano 16.282.776 presenze, contro le 15.638.695 dello stesso periodo del 2025. L’incremento è di 644.081 pernottamenti, pari al 4,1%.
Particolarmente significativi i risultati dei cosiddetti mesi di spalla, tradizionalmente meno frequentati rispetto all’alta stagione: a febbraio le presenze sono aumentate del 14,33%, mentre a maggio la crescita ha raggiunto l’11,38%. Numeri che confermano le potenzialità di una strategia orientata a distribuire i flussi turistici lungo tutto l’arco dell’anno, superando la tradizionale concentrazione estiva legata al turismo balneare.
“La Liguria arriva al TTG con una strategia ben precisa: rafforzare la nostra offerta turistica, valorizzare le eccellenze del territorio e creare nuove opportunità per gli operatori”, dichiara l’assessore regionale al Turismo Luca Lombardi. “Abbiamo investito oltre 10 milioni di euro, sostenuto iniziative per valorizzare le identità locali e avviato un percorso di riorganizzazione della governance attraverso le tre DMO, favorendo una collaborazione sempre più stretta tra pubblico e privato”.
Tre DMO per coordinare l’offerta turistica
Uno dei pilastri della strategia regionale è rappresentato dalle tre Destination Management Organization, chiamate a favorire una gestione più coordinata delle destinazioni e a rafforzare la collaborazione tra istituzioni e operatori economici.
Il nuovo modello si integra con il potenziamento della rete degli uffici di Informazione e Accoglienza Turistica (IAT) e con lo sviluppo del Destination Management System (DMS) regionale. L’obiettivo è organizzare meglio le informazioni e i servizi, condividere le strategie promozionali e costruire prodotti turistici riconoscibili, in grado di rispondere alle esigenze dei diversi mercati.
La sfida è fare sistema, mettendo in rete le peculiarità delle singole località e favorendo una promozione capace di valorizzare non soltanto le mete più conosciute, ma anche i piccoli centri e le aree interne.
Dalla costa ai borghi: cresce l’offerta outdoor
Accanto al mare, che continua a rappresentare uno dei principali punti di forza della regione, la Liguria investe su cammini, cicloturismo, mototurismo ed esperienze legate alla natura e alle tradizioni locali.
Tra i progetti di punta figura la Liguria degli Anelli, dedicata agli itinerari outdoor, insieme alla Ciclovia Tirrenica e al Sentiero Liguria, per il quale prosegue la programmazione degli interventi di manutenzione.
A completare l’offerta è Liguria Autentica, il progetto che valorizza borghi, tradizioni, località insignite della Bandiera Arancione e opportunità legate anche al wedding tourism.
La qualità e la varietà della destinazione trovano conferma nei riconoscimenti ottenuti nel 2026: la Liguria conta 35 Comuni Bandiera Blu e 18 approdi turistici premiati, oltre a 29 località inserite nel circuito dei Borghi più belli d’Italia e 18 Comuni certificati con la Bandiera Arancione del Touring Club Italiano.
Un patrimonio che può contribuire ad ampliare i periodi di visita e a generare nuove opportunità economiche per le comunità locali.
Eventi e tradizioni, oltre mezzo milione di euro a sostegno delle identità locali
La promozione turistica passa anche attraverso le manifestazioni, la cultura e le tradizioni che caratterizzano i territori. Regione Liguria ha previsto 250 mila euro per sostenere 102 Eventi Autentici Liguri e 330 mila euro destinati a 77 manifestazioni storiche.
A queste misure si aggiunge Natale in Liguria, il progetto dedicato alle iniziative promosse dai Comuni per valorizzare presepi, mercatini, luminarie, tradizioni ed eventi natalizi. Per l’edizione 2026 è attualmente aperto il relativo bando.
L’intento è rafforzare l’identità delle comunità e trasformare le iniziative locali in occasioni di attrazione turistica, coinvolgendo visitatori anche al di fuori dei periodi di maggiore affluenza.
Un ruolo importante è affidato anche alle professionalità del settore: la regione conta 1.867 professionisti del turismo, di cui 665 formati da Regione Liguria negli ultimi tre anni.
Accoglienza di qualità e cineturismo
Tra gli ambiti di intervento figura il miglioramento della qualità dell’accoglienza, con l’introduzione delle nuove denominazioni Superior per gli alberghi a tre e quattro stelle.
Parallelamente, la regione punta sul cineturismo attraverso l’istituzione del nuovo Tavolo regionale dedicato al comparto audiovisivo. Il cinema è anche il filo conduttore dello stand ligure al TTG, dove sei film e un atlante raccontano le diverse anime del territorio: dalla costa all’entroterra, passando per cultura ed enogastronomia.
L’obiettivo è valorizzare le location cinematografiche e promuovere nuove forme di scoperta della regione, facendo leva sul legame tra immagini, paesaggio e identità locale.
Sostenibilità, accessibilità e innovazione digitale
La strategia regionale comprende anche progetti dedicati alla sostenibilità ambientale e all’accessibilità, tra cui le iniziative europee Regenera4MED, PAYSAGE, AMAIBLE e ALPIMED-ECOTOUR, la guida all’ospitalità sostenibile e le attività realizzate in collaborazione con il Ministero per le Disabilità.
Sul fronte tecnologico, Webcam Liguria prevede una rete di 50 webcam in diretta con visuale a 180 gradi e quattro panoramiche a 360 gradi, strumenti pensati per offrire una visione immediata delle località e favorire la promozione della destinazione.
Prosegue inoltre il lavoro per integrare il DMS regionale con portali, applicazioni e strumenti basati sull’analisi dei dati e sull’intelligenza artificiale, con l’obiettivo di migliorare i servizi rivolti sia ai turisti sia agli operatori.
La sfida: una Liguria attrattiva tutto l’anno
La partecipazione al TTG Travel Experience rappresenta anche un’occasione per consolidare le relazioni commerciali, incontrare buyer e professionisti del settore e creare nuove opportunità per le imprese liguri.
“La sfida è mettere a sistema tutto quello che la Liguria può offrire”, conclude Lombardi. “Il mare rimane uno dei nostri punti di forza, ma abbiamo anche cammini, borghi, enogastronomia, cultura e un patrimonio naturale straordinario”.
La direzione è quella di un turismo sempre più integrato, capace di coniugare qualità dell’accoglienza, sostenibilità, accessibilità e innovazione. Un modello che punta a rendere la Liguria competitiva in ogni stagione, distribuendo i benefici del turismo su un numero più ampio di territori e valorizzando le tante identità che compongono la regione.
